导游在服务过程中，必须保持良好的仪容仪表，展现专业形象；同时要遵守旅游安全规定，保障游客的人身和财产安全；还要尊重游客的宗教信仰和风俗习惯，体现良好的服务意识与文化素养。使用方言虽可能有助于沟通，但并非行为规范的核心内容。主动了解游客需求属于个性化服务范畴，虽然重要，但不属于行为规范。